民营医院不能只靠广告！

然而，现在医疗广告铺天盖地，信息泛滥，消费者对医疗广告具有天生的免疫力和警惕性，加上医疗广告本身创意性不强，粗制滥造，很难引起人们注意，抓不住目标受众，白白浪费大量的广告费用。所以，利用大众媒体大打广告，高声尖叫，以便引起目标市场和目标受众的注意，这个时代基本上过去了。

据统计，民营医院的医疗广告内容多是“专科”，专治癌症、糖尿病、皮肤病、肝炎、性病等，而且对于治疗效果的宣传一个比一个牛，什么“肝炎不转阴不收费”、“保证根治”、“保证治愈”等词句屡见不鲜。

民营医院盲目地将“赌注”压在轰炸式广告上，只能换来短期效应，并非长远之计；夸大不实的广告也无时不在影响着民营医院的诚信，影响民营医院行业的整体发展。

霍尔斯认为：民营医院的产生和发展，本来是针对求医难的问题营运而来，然而由于长期的无序发展和缺乏相配套机制的完善和发展，使得民营医院为求自身的生存而走向了一条扭曲的道路，铺天盖地的医疗广告背后折射出的是民营医院的发展困境，面对这一现象更重要的还是需要建立完善的医疗保障制度，让更多的人享受到医疗福利，并将民营医院纳入这个系统中来。