霍尔斯

　　近日，深圳某医院管理儿科医生请辞引起了巨大的轰动。因为其是拥有40多万微博粉丝、12万多的公众号订阅“网红医生”。据说他要成立自己的个人品牌，不少他的患者纷纷在微信留言“求地址”。无论这是真是假，打造医生品牌是大势所趋。作为医生，如何才能从根本上塑造好个人品牌呢？

　　内核——有专长

　　俗话说，行走江湖还是要点独门绝技。郑树森院士表示，开始自己做为一名普外医生，工作忙忙碌碌，并不能打造自己的品牌，没有精品。之后他主攻肝胆疾病的 治疗，再到后来的肝脏移植，范围越来越小，但定位也越来越精准。医院品牌医生必须是一个专科、亚专科医生，在某一个方面，把某一个病看好就好了。

　　基础——道德

　　医生的个人品牌必须以道德为基础。我国著名医学家、现代外科之父裘法祖教授说：“德不近佛者不可以为医！才不近仙者不可以为医！”他把“德”与“佛”画等 号，把“才”与“仙”相比拟。因此要做一个好医生，首先应做一个好人。什么是好人？就是要诚实、正直，要谦虚、本分，要关心别人胜于关心自己，要成为一个 胸襟开阔的人。“路遥知马力，日久见人心”,医生的个人品牌如果没有建立在道德基础之上，将是空中楼阁，再富有魅力的个人品牌可能只是昙花一现。

　　观念——终生学习

　　医学知识日新月异，如果没有终生学习的观念，没有及时更新自己的知识，做到与时俱进，将很快会被时代抛弃。郑树森院士表示：“我自己这么大年纪还去参加了达芬奇机器人手术的培训。”

　　必备——善于营销自己

　　在互联网时代，医生的品牌早就过了口口相传的阶段，医生要打造自己的品牌就要更好地利用互联网进行医院营销。“医生要建立并发展自己团队，不能一个人战斗。”郑树森说。医生品牌的建立、发展和其他品牌一样，需要专人来维护。只有意识到医生品牌的重要性才会舍得投入。

　　未来，医生间的竞争将日趋激烈，做好自我营销是每一个医生不容忽视的一件事情。